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Forever 21败退中国

作者:admin   时间:2019-05-11 15:21

南京东路,作为上海繁荣的见证,即使在深夜,靓丽的霓虹灯依旧绵延数里之长。从南京东路地铁站3号口出发,朝着外滩方向,不用走多远便到达一栋令人炫目的7层建筑,这是美国快时尚品牌Forever 21于2012年10月取代外滩名店(原老介福商厦)、在此开设的华东市场首家旗舰店,总面积达7000平方米。然而,这一地标性建筑即将在不久之后“更名换代”。

日前,Forever 21中国官网客服人员对《国际金融报》记者证实,继上月底宣布关闭中文官网和天猫、京东的旗舰店后,Forever 21由于国际业务运营策略调整将于近期正式退出中国市场。

记者了解到,目前,Forever 21的上海旗舰店正在进行大力度的折扣促销,其位于深圳的门店于上月底关闭,而北京悠唐店也面临着清仓。

在进入中国市场的第11个年头,这家快时尚品牌终铩羽而归,就要和中国市场说“再见”。

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二度尴尬离场

据了解,目前Forever 21在中国内地仅剩包括上海旗舰店在内的4家门店,有Forever 21客服人员对记者表示,这些实体店正在撤退。

5月8日,《国际金融报》记者走访南京东路步行街的Forever 21门店发现,当天进店以及抢购的消费者流量较大。或许醒目的“5折清仓大减价”广告牌是吸引消费者进店的主要原因。记者在该店内了解到,目前商品打折后的价格十分亲民,最低仅10元,最高也不过300元。

虽然目前仍拥有一定的客流量,但该店已然显露出即将关闭的迹象。记者发现,从二楼开始便能看到部分区域被清空,而且不少衣服及配饰的摆放杂乱无章,许多衣服布满褶皱,鞋子也随意放置无人整理……特别是三楼男装区,所有商品均已下架,只留下孤零零的架子以及堆放在角落里的数十个模特。

“上海南京东路店将有别于之前开业的北京店,会有单独区域销售男装,男装也将成为其持续拓展的发展方向。”彼时在南京东路旗舰店盛大开幕之时,Forever 21曾如此表示。如今看来,这一发展方向已然落空。

“目前我们也在等待,不到最后一刻,我们也不知道这家店能支撑到哪天。”在该店工作已有些年头的销售人员李册(化名)对记者表示。

事实上,Forever 21在中国市场的最初布局要追溯到2008年。彼时,Forever 21以在江苏省常熟市开设其中国区的第一家店的方式,首度打开中国市场,但由于脱离一线市场的差异化战略并不适合中国,一年后Forever 21以关闭这家门店的方式,宣告退出中国市场。

直到2011年,对于中国这一海外市场仍抱有希望的Forever 21,通过天猫旗舰店的形式重返国内市场。2012年8月,Forever 21中国内地首家旗舰店于北京王府井(行情600859,诊股)大街apm购物中心盛大开幕,然而该标志性门店却早在2018年初黯然关门。

Forever 21的“败走”早有铺垫。近年来,关店梦魇持续笼罩着本想在中国市场上大展拳脚的Forever 21。比如其天津门店于2016年5月正式开业,但仅一年半后,就于2017年11月底闭店。杭州唯一一家4层楼的旗舰店湖滨银泰in 77门店也已经于2017年10月悄然闭店。今年年初,这个品牌位于西安的唯一一家门店也闭门谢客,宣告品牌在西安扩张之路终结。

在业界看来,曾经辉煌一时的Forever 21如今败走中国市场已是不争事实,从清仓撤柜到甚至一度引发“倒闭抢购潮”,作为一个曾与H